小红书快速涨粉账号运营经验

2023-05-29 0 178

小红书快速涨粉账号运营经验

最近,并无育儿经验的我,做了个宝妈号,8天从0涨粉到1750,笔记赞藏数超3万,证明了:在小红书,即使你不是该领域的专家,你也能做这方面的内容!

今天,我就来复盘一下这8天里的小红书运营经验,希望对你有所帮助。全文3000+字,长文警告,干货不断。

一、账号概况

我运营的是一个育儿类图文账号,在起号的第2天起,连续做了6条爆款内容,粉丝从0到千,只用了四天;在这1750的粉丝中,理想精准用户(宝妈群体)的占比较高,且兴趣分布和年龄分布也符合我们的预期。

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根据这几天数据的分析复盘,我们得出以下结论:

小红书的爆款都是重复的。

通过合适的运营手段可以干预用户的互动行为(包括关注、点赞、评论……)。

通过一定的运营规律,即便是你不熟悉的领域,也可以创作出人们喜好的内容。

下面,我就以这几点结论来复盘一下我这几天在运营这个账号时得出的一些可复用的知识吧!

二、账号搭建

在刚注册账号后,我们先对对标账号进行了框架分析,发现主要可以从以下几点优化账号的基本设定:

1. 头像

根据账号定位,我们的账号调性应该是亲切、温馨,在翻看了许多同赛道账号的主页后,我们发现大家常用的是孩子的照片、或者是亲子照、母亲照片,于是我们选用了一张可爱孩子的照片。

2. 账号昵称

账号定位辐射宝妈群体自身的成长,我们的初衷是侧重于助力宝妈自我提升,也就是围绕宝妈进行内容创作,而非围绕孩子本身创作,所以敲定为「宝妈成长日记」。

3. 账号简介

考虑到我们并非育儿领域专业创作者,所以在创作的方向上更多选择偏向于日常带娃小技巧的分享,并且面向的婴儿为0-3岁启蒙阶段:

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经过几天的笔记创作,发现在简介上写明「0-3岁」有创作上的局限性,所以将简介第一句话的框架改为了「人设昵称+在做的事」:

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三、全新领域的爆款笔记怎么创作

1. 找爆款笔记和爆款选题

一开始,我是希望找到一个能够直接对标、模仿学习的账号,所以花了大半天时间仔细搜索查看并将相对合适的账号整理到下方详细的对标账号分析思维导图里:

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但是在整理的过程中,我发现当一个账号体量很小的时候,想要通过这种形式找到一个体量相差不太大且符合自己预期的对标账号是很难的;另外,即便是找到了这样合适的账号,其生产的内容也未被市场验证的,一旦找错了对标账号去学习选题、创作方式的话,那就剑走偏锋、浪费时间了。

更何况,这样自己主观地找单一的对标账号也很有可能会把自己的内容创作局限起来,导致账号发展缓慢。

所以经团队内部讨论完之后,我重新调整了爆款的分析方向:不找对标账号,而是直接通过搜索找到爆款笔记,根据这些爆款笔记的选题、风格来创作了新笔记。

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使用这个方法仅仅一天,我就发现笔记的观看数据破万,并且后续笔记的数据整体都呈现上升趋势。这样也就证明了我们的这种找爆款的思路是正确可行的。那么,下面我就为大家分享我们实践过得的3种搜索爆款笔记的方法吧:

方法1:关键词搜索法

小红书是一个搜索平台,用户们都非常愿意在小红书搜索他们想要了解的内容,所以在找选题、写笔记前研究搜索关键词,至关重要;只有在笔记中命中了关键词,这篇笔记才能获得长尾流量,让用户可以通过搜索看到笔记,从而让数据不断增长,流量不断变好。

在搜索窗口找爆款笔记时,最少要经历两轮的数据分析,首先第一轮:按照我们对宝妈群体的常规理解,可以先从「宝宝」、「孩子」这些关键词开始搜起,出来结果后,切换到「最热」笔记,查看笔记内容的时候最重要是查看笔记的赞藏数、评论数以及笔记发布的时间、笔记发布账号的粉丝体量。

找到那些时间近(三个月内)、赞藏数据较好的笔记,他们很大概率会是爆款笔记,会更有参考价值。

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以上完成第一轮数据分析后,再根据这些常规关键词搜出来的爆款笔记,提炼出细分关键词,如「早教」、「规矩」、「聊天话题」;再拿着这些细分关键词,进行第二轮一样的数据分析,找到更细分的爆款内容选题,这时我们就能判断是否可以开始创作笔记了。

方法2:提示词搜索法

直接在搜索框打上关键词,这些系统猜你想搜的灰色提示词内容就是小红书用户常搜的、与关键词关系密切的内容,我们可以将这些提示词的内容逐一查看。

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同样,在搜索页面主要观察「综合」和「最热」的内容,用上方关键词搜索法提到的步骤筛选出爆款笔记、关键词。

方法3:标签搜索法

查看通过找爆款笔记方式找到的笔记对应的话题标签下的笔记内容,再寻找对应话题的爆款笔记(逐一点开标签,查看里面的爆款笔记)。

2. 找到爆款选题后怎么创作笔记

1)研究爆款笔记

封面、标题、图文、标签。

研究爆款笔记的封面排版规律,从内容辨识度、情绪价值、色彩搭配等方面入手。拆解其标题的文案结构(有无使用特殊符号、是意义类还是因果类)、标题包含的关键词、其表达的情绪(有没有用emoji、用了什么emoji)。

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拆解其图片内容与文字内容的比例和对应关系(文字是重复图片内容,还是仅做相应解释……),有没有引导评论、关注等的部分?都使用了哪些标签?标签的排列顺序、数量如何?其对笔记的影响大不大?

2)笔记图文创作

设定画布尺寸:

可以用稿定设计、创客贴等在线作图工具,但是使用PPT制作会更方便自己的制作,看个人喜好。

在线设计网站模板多,但是自由度较少、编辑起来也不好用,所以封面可以用在线网站来做,内页可以用PPT做,排版更自由。

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我为大家准备了小红书图文尺寸的模板文末可直接领取,点击即可套用。

emoji的使用:

多用emoji可以丰富笔记的文字内容,吸引阅读、表达情绪:

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另外,电脑端的小红内容发布表情只有【小红薯表情】,没有【emoji表情】:

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但其实emoji表情是可以通过文字来写的,如果在电脑端发布内容时有需要,可以通过文字来写表情包,用文字发送出去之后依然会以表情展示。

用符号巧妙地分行分段:

由于小红书不能空行,为了方便用户阅读,可以使用 . 或 – 等标点符号分行,这样15分行可以将关联性大的内容聚集,关联性不大的内容分开。

3. 养成好习惯,将笔记图片导出后存档

根据内容的类型分类存档,如果你的账号内容有不同的栏目,就可以分别用不同的文件夹承载起来,方便之后回顾查阅。

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4. 资源引流、引导关注、引导评论

按照实际的运营需求,每篇笔记中要合理穿插运营框架,让单篇笔记的商业价值变得更高,而非单纯的内容创作。

四、账号数据复盘(数据截止至2022.10.30)

及时分析相关创作数据是非常重要的事情,因为涉及的细节颇多,以下内容仅做简单描述。

1. 如何查看小红书账号和笔记数据

电脑端:https://creator.xiaohongshu.com/creator/notes

手机APP端:「我」-左上角三条杠-「创作中心」-「近7日数据」(在这里看到的数据更全面、及时)

2. 粉丝数据总览

通过「总粉丝数」和「新增粉丝数」变化趋势,可以了解到当天内容的质量,好则借鉴,不好则总结原因。

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3. 粉丝画像

我们的创作是围绕着用户展开的,所以了解用户的属性尤为重要。

在创作中心,我们可以看到粉丝的「性别分布」、「年龄分布」、「兴趣分布」、「粉丝来源」、「地域分布」等信息。以我们的账号为例,我们的粉丝大多是来自一二线城市的、兴趣分布为母婴美食、年龄段为25-34岁的女性群体,这些属性和我们的目标用户——宝妈高度吻合,这也就说明我们创作的内容是契合他们喜好的,在内容方向上没有问题。

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但如果你的理想目标受众和实际粉丝画像不一致,那就需要及时做出调整了。

五、聊聊那些踩过的坑

1. 搜索关键词的选取要注意用户搜索习惯

一开始我想尝试通过孩子年龄作为搜索词查找爆款笔记/热搜笔记,我是使用的「0-3岁」为关键词,但是经过团队成员的提醒才想起,一般人们的搜索习惯不会这样搜索,所以这样搜索出来的内容结果也是不准确的。

2. 同一个话题,不能一次性连续发布太多话题相似的内容

官方不会收录搜索相关关键词,不会出现相应的笔记结果,搜索流量是吃不了的;在更新相应笔记的同时也要更新其他类型的笔记,交替更新,才不会被系统判定为同质内容,从而限流;我那些话题相似的爆款笔记的来源都是首页推荐占比最大,无法使用成长助推券;如果是想要耗尽自己笔记爆款的流量池,在更新相应笔记的同时也要更新其他类型的笔记,交替更新。

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3. 想要快速起号,研究爆款笔记、制作爆款内容是不二的方法

小红书的内容是以单篇笔记为重点,每篇笔记是相互独立的,小红书不要求每篇笔记内容的关联性高度一致。

4. 用户引流到私域的问题

尽量让用户自己留下联系方式,我们去添加,一来可以让添加的主动权握在我们自己的手上,二来可以规避平台的监管(检测到我们引流到私域而降低我们账号的权重)。

5. 发布笔记时一定要检查清楚,笔记内容最好不要修改或不能太频繁

频繁修改,可能会使用笔记内容不被推荐,所以如果需要多次修改的笔记,建议删除笔记重新发送。

6. 账号单纯只有首页推荐,短期数据较好,长尾流量非常低,怎么判断?

在账号停更两天后,粉丝增幅和赞藏数增幅明显减缓,笔记的主要来源也是首页推荐;我做的内容观众来源于首页推荐的较多,来源搜索的极少,说明我的搜索关键词优化做得不够好;通过搜索关键词提高的观看量可以有比较长的生命周期,被其他人搜索重新成为爆款的概率也高,但是笔记的观众来源主要是首页推荐就没有这样的好处了。

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